进击的B站：付费视频上线，势头如何？
自从开创“二次元”文化以来，B站一直走在视频分享网站前沿，创造了“UP主”、“B站舞蹈区”、“B 站直播”等现象级词汇。随着用户群体的不断扩大，B站开始了更大胆的探索，其中最重要的一项便是上线付费视频这个高度敏感的版块。这一举措引发了强烈反响，受到了用户的狂热追捧以及诸多质疑。本文将从数据统计和用户体验两方面考察，探讨B站上线付费视频的成败之因。
数据统计：B站金主是否能够支撑起付费视频的整体市场
B站在成为付费平台之前，积累了丰厚的用户基础和稳定的商业模式，这些条件使得付费视频在B站推出时迎来了非常不错的表现。不过，根据 B站 2019年第二季度报告，B站的用户中只有 7.57% 愿意购买会员，仅有20%的用户愿意购买在线课程。这个数字与西方的会员制网站相比，甚至不在同一个数量级。这也使得B站在付费领域的主导性地位遭受挑战。B站如果无法迅速拓展自己的用户数量，积累更多的充值用户，对商业模式和整体市场的整合和壮大就会产生困难。
然而，对于我们这些喜欢在B站消磨时光的用户，付费视频的推出并不完全是一个坏事。毕竟B站上很多的好剧集、好电影都需要在别的网站上寻找观看资源。如果全部付费上线，可以节省许多寻找资源的时间和精力，尤其是以清明上河图项目的成功为例，产生了不错的经济效益。因此，B站上线付费视频的决策并不是一次轻率的尝试，而是一个经过深思熟虑的选择。
用户体验：粉丝又该如何领略UP主的魅力
对于B站而言，用户体验才是关键所在。尽管B站在做内容付费的同时，也在调整用户界面的设计。然而，付费页面与用户界面的不协调却成了一个制约因素。B站采用了“先支付后观看”的模式，这意味着想要观看的用户必须首先把钱交了。这一方案与国内微信支付等付款方式不兼容，而且信用卡充值也存在不小的交易难度，不光是支付的文化差异问题，还有中文的翻译不规范等，这些都直接影响到了用户的支付体验。
此外，UP主们的不同反应不同，其一拳超人的原作者表示反对UP主参与B站的付费计划，但是另外一些知名UP主则非常支持这种形式，认为可以更好地售卖自己的视频内容，获得更多的利润。事实上UP主的声音往往更能代表用户的意见。对于用户而言，付费买一个可以永久观看的著作权是可以接受的，但是对于经常推出更新视频的UP主而言，招标机制的模式难以满足他们的运营模式，UP主们也需要能够依靠自己的内容收费以获得更多的支持。UP主们的诉求，也是B站取得用户青睐的重要所在。
未来发展：付费视频是否能成为B站未来的方向
在向“付费”这个目标逐渐迈进的过程中，B站自己要积极地对Ugc内容进行研发，为UP主们构建更为完善的商业生态圈。更广泛地包含企业条目，提供更广泛的支持和安全保障，这是一条重要的发展轨迹，也是让关键型网站生存下来的唯一途径。
B站的存在不仅仅是给我们带来动漫、综艺等许多基础的娱乐节目，它还是一个网站出身的新型电视台，需要在视频的品质、内容形式以及分发渠道的落地方面不断精进，让更多创作者、UP主们、投资人以及最终的用户都受惠。相信在未来的日子中，B站还将继续为我们带来娱乐，带来精彩，并在实现自身发展的同时，助力一些创业者更好的实现自己的商业价值。
